title: 2021.07.16 领读《超级符号就是超级创意》（36）
date: 2024-12-12 06:52:10
categories: 生财有术
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#领读《超级符号就是超级创意》（36）王鲲鹏
领读《超级符号就是超级创意》（36）
第三章?词语创造流?看法（4）
本期讲命名和传播
63、命名就是成本，命名就是召唤，命名就是投资
原?：
命名就是成本，命名就是召唤，命名就是投资
企业随时?临命名的课题，企业命名、品牌命名、产品命名。
命名的第?原则是什么？是成本，我们要成本低的名字。
怎么才能成本低？传达成本低，传播成本低，使?成本低，营销成本低。
先看看?的名字，看看你??的名字，你的名字是低成本的名字，还是?成本的名字。
很多家?喜欢翻康熙字典给孩?取名字，似乎存?给?师出难题，?看花名册，这名字三个字，两个不认识，?师都不敢点名。
如果很少被点名提问上?板去做题，这孩?就?其他同学少了很多机会，他可能进步就慢。
名字给?带来的?成本，最典型的例?就是去机场。我们公司?个同事，她的名字电脑打不出来，和同事?起出差，别?已经过安检了，她还要去盖个章，?辈?的出?成本都被提?了。更恼?的是另?个同事的名字，银?的电脑也打不出来！所以给他转账很麻烦，发?资得给他现?。不仅他的成本?，财务?作的成本也提?了。
简单常?的名字，能给?带来更好的发展机会。专?有社会学家研究过这问题：名字越简单，越容易成功。?如Bill（?尔），要么当美国总统，?尔·克林顿；要么当世界?富，?尔·盖茨。
我们每个???有体会，如果认识?个新朋友，他叫李勇，或者叫张丽，你会?上记住他，因为你对他的名字有熟悉感，有亲切感。李勇、李志勇、张丽、王燕，陈波，都是超级词语，是中国?的超级名字。
笔记：超级命名就是符合“??了然、??如故、不胫??”的超级名字。如果再能表达?场和价值倾向那就更好了。
这些名字都有?个特征，就是亲?，有熟悉感，看?眼就记得住，下次?张?就叫得出！
所以，如果你起英?名的时候，犹豫不决，就叫Tom好了，保证是?个能赚钱的好名字！
64、重复、叠?、韵律、节奏的名字，有更强的表现?和传播效率。
原?：
超级符号，是被重复了?百?千年的?化符号、公共符号；超级词语，就是被重复了?百上千年的?化词语、公共词语。它们已经被投资了很多的资产进去，你拿来?就是。
我们来看看企业的命名，这是超级词语与?超级词语、低成本与?成本的较量。
随便举?个例?。
苹果是低成本超级词语，戴尔不是。
注意阿?巴巴和娃哈哈，不仅是有?化资产的词语，?且是叠?韵律节奏，有更强的表现?和传播效率。阿?巴巴的命名，嫁接了?类?化的巨?财富，“?千零?夜”“阿?巴巴”“芝麻开?”传达了企业的价值——让天下没有难做的?意，打开财富之?。娃哈哈的命名，运?每个中国?熟悉的?歌：“我们的祖国是花园，花园的花朵真鲜艳，哇哈哈，哇哈哈，每个?脸上都笑开颜。”
命名的本质，?在低成本，?在召唤性、指令性。
你的命名，是不是有指向性很强的召唤？有没有下达明确的指令？
海德格尔说：“命名并不是分贴标签，运?词语，?是召唤词语。命名在召唤，这种召唤把他所召唤的东?带到近旁，召唤当然有所唤来。”
笔记：上?说到了好名字的关键是熟悉感，是简单容易记，是??了然??如故不胫??。
接下来说“召唤”、“指令”。这其实就是?化?体的?量、价值倾向的?量、刺激反射的?量，你给品牌/产品起名叫“熊猫”，就借助了国宝的?量、?们对国宝的喜爱。你给品牌/产品起名叫“?城”，就借助了?城的?量、?们对建筑奇迹的敬仰。
但是召唤和指令是很难的。因为商标对?类?明的词语资源的开发和占?越来越成熟，现在命名越来越难。如果你能取到??这样的低成本名字，就也就?常不错了！