Shopee本⼟店为何是轻⼩型玩家的创业⾸选…

⻥丸|亦仁助理

《Shopee本⼟店为何是轻⼩型玩家的创业⾸选？聊聊我的看法及⽅法论》

⼤家好，我是⻥丸。本期「轻享」专栏，想和⼤家聊⼀个上⼿快、轻资产的项⽬：Shopee本⼟店。

去年，Shopee的GMV是352亿美元，全年增速超过101%，对有电商底⼦、⼿⾥有⼏万块钱、想做轻⼩型副业的朋友来说，是⼀个不错的上⻋机会。

但要想真的赚到钱也不是随随便便就能做成的。店铺类型如何选择？蓝海市场的商...

《Shopee本⼟店为何是轻⼩型玩家的创业⾸选？聊聊我的看法及⽅法论》

《Shopee本⼟店为何是轻⼩型玩家的创业⾸选？聊聊我的看法及⽅法论》

来自：生财有术鱼丸|亦仁助理

大家好，我是鱼丸。本期「轻享」专栏，想和大家聊一个上手快、轻资产的项目：Shopee本土店。

去年，Shopee的GMV是352亿美元，全年增速超过101%，对有电商底子、手里有几万块钱、想做轻小型副业的朋友来说，是一个不错的上车机会。
特地邀请来嘉宾@夏冰雹老师，为我们分享他对Shopee平台的看法以及实操方法论，可以快速了解Shopee的玩法。

他在20年底以COO的身份跨行加入一家跨境电商公司（做了12年的老牌跨境电商企业），主管服装类目，目前该类目年营在4000W左右，这是他对服装项目的复盘：https://t.zsxq.com/ybE6IaI。之后公司开始入局Shopee平台，实现了从0到月入8万的目标。

目录

前置篇

一、我为什么看好Shopee二、Shopee本土店和跨境店的区别到底是什么实操篇

一、选品：如何找到心目中的蓝海市场和商品

1. 搭建理论知识框架，构建选品方法论

2. 学习平台优秀竞品店铺，复盘产品逻辑模式

3. 具体实操计算利润，重塑自我选品认知二、运营：讲讲基础操作及直播方面的问题

三、谈谈我们是怎么从0到1的

---正文---

在长沙的生财夜话认识了很多朋友，也简单的分享了一下Shopee。这是一篇更细的文章，我们接着讲Shopee的本土店，讲已经完成的从0到1的新手该实现从1到100。

一、我为什么看好Shopee

几个点，Shopee是东南亚的电商平台，母公司SEA。由腾讯投资并控股超过40%。商业模式有取国内电商的精华，调性和拼多多很像，主打性价比，便宜。

2020年，Shopee的GMV是352亿美元，全年增速超过101%，在未来两年，Shopee的增速仍没有放缓的趋势。

这一点在上一篇帖子有详细地论述过。这里只强调，轻小型的创业者，决定从事一个行业一个生意，一定要是在其高速成长期进入，借助平台的「势能」，让自己快速获益。

关于势能的2个补充：

1.刘润

所谓「躺着赚钱」的时代，其实是短暂的供需失衡，是这个行业相对另外一个行业的势能。跨境电商的兴起，在于其B2C的模式缩短了从外贸工厂到海外消费者的中间环节，也让消费者有了更多的选择。

https://mp.weixin.qq.com/s/o8nJWEosGwMD8mOBTcdlbw

2.谢春霖

工欲善其事，必先利其器。事欲善其功，必先顺其势。影响你人生走势的更大变量，是来自你所处的这个「环境」对你的影响！

http://www.fuyanshe.cn/headline/view/83508

二、Shopee本土店和跨境店的区别到底是什么

目前，市面上几乎所有的店铺、培训机构、个人都在从事的是跨境店，而且鼓吹的都是跨境店。

1.什么是跨境店？跨境店的模式是什么？

在中国大陆注册，通过营业执照，联系Shopee中国的招商经理，开店下店。通过ERP软件，筛选品类产品，进行调价，一键铺货，每天铺几百款。

这里也分为2种，一种是赌运气式开单，开单了通过1件代发，投递至Shopee中国的SLS物流，（实际上单量多还是要采购完到自己的仓库打包，然后在送到Shopee中国的中转仓）大多数的小白都处于这个阶段。而做得好的跨境大佬，是通过足够的数据，通过团队选出做得好的产品，做品类店，精品化优化的打法。

跨境店产生订单后，一般从订货到然后在送到泰国消费者手中，一般耗时10-15天。

跨境店的费用：

店铺基本免费、6%的佣金、SLS物流费用、2%的用户购买交易手续费、1%商家提现手续费（以及ERP费用）。

跨境店有非常多做地很好的大佬。我们认识到的现状更多是，跨境店由于大批培训机构、软件公司、Shopee官方等等，非常多的小白进入行业，目前已经产生比较严重的内卷和竞争，大多数小白很难进入第二个阶段。

2.什么是本土店？

在运营站点当地注册，比如我做的泰国，找当地的人，利用他的身份信息注册店铺，无需联系Shopee的招商经理，直接开店下店。

找当地的人下店多少钱？你有认识的朋友，可以让他帮你注册店铺，一般给朋友1000、500块的也行。如果没有，找靠谱的服务商，本土服务商一般店铺是月租模式的，一般是500-600块钱一个月。其他的本土店服务商，买断的话，一般一个店在1500-
3000元左右，但是基本不包售后（如店铺问题、收款问题等等），这个风险就比较大。

关于这一点的补充，这也是生财圈友「电商清水哥」的文章里说到的（附链接）：http

s://t.zsxq.com/RZZzbYb

收款绑定银行卡，一般都是绑定的服务商的银行卡，所以这边会有1-2%的提款手续费(这个手续费也是维系合作安全的一种互保)。

本土店的优势：

流量大，由于跨境店大都都是软件ERP生成的商品，在Shopee的流量里面，基本前一页都是本土店的产品，做过电商的就知道第一页的产品和后面几页的产品的区别了。

本土店的费用：

店铺费用、本土Shopee无佣金、提现手续费2%个点、物流费、海外仓费用。基本上3000-5000RMB左右，可完成第一批商品（10个品左右）的测品。

3.本土店的模式是什么？

本土店的模式是什么？类京东模式。

采购：

按分类选品，通过Shopee与货源的价格成本估算，在国内如1688等平台，先采购相应的货品。

收货标识：

第一批收到货之后，查看商品质量，再次挖掘商品特点，然后根据商品有无颜色、尺码、规格等等做分别的SKU标识，最后进行打包。（第二批或成熟后，可以直接发到货代即可。）

国内物流：

从你家发货到货代（一般都在广深等地），国内物流费。5块钱/KG左右。

国际物流：

通过货代运输到我们的泰国本地仓（目前我们只有泰国，其他国家的资源需自寻），货代一般是按立方收费，0.5方起发。

售卖运输：

到达泰国仓后，即可到店铺上架商品，用户购买后，从泰国仓进行发货，投递物流，一般1-3天泰国用户即收货，一般都是货到付款，所以会有一个回款周期。

4.做本土店跨境电商，哪个问题最重要？

我们来看看，做Shopee的本土店，哪个问题更重要？你适不适合最重要。

实际上，Shopee的本质是电商，跨境只是地域上的区别。而电商的本质就是低买高卖。

做电商的人，算数一定要能算得明白。

核心公式：

利润=售价—产品成本（进货成本+包装成本）—物流成本（国内、国外、仓储发货费用）—平台成本（佣金+手续费）

我们最终不管怎么样，电商的本质就是低买高卖，如果一个产品从一开始就亏，就不要做，不要想着做起来，最后靠其他方式去赚钱。

真正赚钱的生意或者产品，一定是从一开始就赚钱的。

5.Shopee的未来发展趋势—以淘宝为借鉴

Shopee是电商平台，电商平台链接着两端，一端是商家，一端是用户。对于商家来说，平台目前采取的策略是：大量招商。极大程度丰富供给端，用以吸引用户。

多快好省的四字秘诀，Shopee主抓「多」和「省」。商家在这个策略下，通过铺货和店群模式仍在野蛮生长。

这和淘宝的招商策略如出一撤。

铺货：

2009年到2013年，大量的卖家通过基本的人力搬运，就能以概率的模式出单。

精品：

细分品牌：

在满足市场用户需求的前提下，商家具备较强的实力，货源工厂、运营团队、新产品方有机会杀出来。

而Shopee，从2020年开始，就有意识的引导商家入驻，逐步提高商家入驻的门槛，有意识的发布重点类目招商的信息。但实际上，没有那么快！

与此同时，Shopee在不断地开辟新市场，更多新站点如巴西等，实际上有很多的跨境店大佬不愿意迈向精品化运营，因为目前的铺货模式由于店铺多+新站点，也活的非常的好。

根据我的判断：

1）2021年，是铺货模式的转折点，未来的3-5年内，铺货模式将逐渐衰退。铺货模式并不会消失，但会变得越来越不赚钱。

2）2021年大量的铺货型培训机构涌现，会在未来的1-2年达到顶峰（培训机构的大量出现往往意味着赚钱的机会已经过了）。

3）以差异化类目，精细化运营的方式去切入Shopee的东南亚市场的玩家，会享受到平台未来3-5年的模式红利。

这也是为什么我会主推本土店的原因。另外一个消息：Shopee跨境店马上要上线保证金政策了。每个跨境店要交3000块钱，大家自己品品。

实操篇

接下来给大家带来实操篇分享。由于具体的实操很多并非我亲自操作，部分内容来源自我老婆莹莹的贡献，目前她是第一负责人。

一、选品：如何找到心目中的蓝海市场和商品

电商届一直都有一个说法，「七分靠选品，三分靠运营」。对于刚进入这一行的人来说，在选品上再怎么下功夫都不为过。在我看来，电商选品，实际上是一通百通的。重要的有以下这三个阶段：

1.搭建理论知识框架，构建选品方法论

仅仅以生财为例，如果你只搜索Shopee选品的技巧，这方面的资源和资讯是很少的。那如果你搜索「淘宝电商淘宝蓝海」、「跨境电商选品」、「闲鱼选品」，内容就会显得很丰富了。

但是，如果仅仅是阅读，还是很难找到着手点。真正的选品，无外乎由产品出发，和由市场出发。一个是由点及面的打法，一个是聚焦细分的思路。搞清楚这两个，你就抓住了选品的主干，其他的都是末叶。

你可以通过这一条线，用7天左右的时间，把自己的选品思路、框架丰富出来。

2.学习平台优秀竞品店铺，复盘产品逻辑模式

在有了一定的选品框架之后，这一步我们需要实践来判断我们得出的经验和结论，在实际中是否可行。什么是实际？学习TOP、学习NO.1、学习新的快速成长起来的店铺。
举个例子，平台已经卖的很好的产品，一定有相应的参考性。我们绝对不是去简单的跟卖他，而是通过一系列的动作去复盘，溯源用户的需求。溯源人家是怎么做的，选品的思路是什么？

新手和新玩家，建议从产品出发，以终为始，来锻炼自己的选品思维。

举例：

我随便想到一个户外的产品，帐篷，用谷歌翻译转化成泰语：เต็นท。提起帐篷大家是不是都想象的是去野营露营的那种小帐篷？但搜索的结果会颠覆你的想象。我去Shopee的前台搜索。

出现的第一个店，是在「帐篷」这个关键词下，最专业的店铺，也可以通过广告竞得。然而，很明显，出现的头两个产品，是类似于地推的小帐篷。Why？

顺着这个产品，我们在用Shopee助手（在Google的应用商店，添加拓展程序即可，免费的。），看看这两个产品的销量和转化率。

这是用了Shopee助手后的界面：

可以看到上架时间、销量、转化率，实测还是很准确的。我们再聚焦在产品上。

很明显，第一个产品的访问量和转化率都比第二个产品好，核心是什么？价格。在这个层面上，价格是影响转化率高低的最关键指标。

第二个，在外部层面，值得注意的是，前2个店铺都有Preferred（红圈圈起来的标识），这就是本土店的「优选店铺」的标识。

继续聚焦产品，我们看看上架稍早一点，（2020-9-30）的那个，也是排名第一的产品。

在这个产品出现以前，就已经有2款类似的产品出现了。比它出现的更早，1个月左右。很明显，它这个产品的选品思路，一定有参考这两款产品的「市场情况」。

但是，由于它做的是本土店，而其他2款产品是跨境店，由于本土店的竞争优势，他可以后来居上。（物流时效）

而再往前去追溯，发现就基本是户外的帐篷了。也就是，相比于户外的帐篷，这种类型是在同一个词下，另一块没有被填补的需求。

特别有趣的是，他还用了另外一个店，也上了这个产品。我们点进产品listing页面，重点关注三个：页面编写、销量变化、评论。前两个就不详细讲了，我们来看看评论，就可以洞悉这个产品，她的消费者真正的需求。

消费者是干嘛的？路边的小摊贩。

泰国是一个旅游型国家，每年都有庞大的游客，随之产生了巨大的游客型消费需求。泰国处于热带容易下雨。消费者相比于1个月难得一次的野营生活，这种可以帮助消费者能够谋生的产品，更加的刚需。

这就是这个产品能够成功的理由。同时，还是这个店铺，在3个月之后，顺着上面的思路，进行了产品迭代，出现了升级款产品。这个产品的售价是上一个的1倍，利润绝对会比第一款产品高出80%以上。

它通过抓住市场的新品，敏锐的洞察到背后的消费者需求。通过消费者的需求，进行产品的升级迭代，同时也打造了自己店铺产品的引流款、利润款。获得了成功。

当然，它的成功远不止如此，自己有工厂+设计品牌+敢做重货（物流费高、易损耗）
建议新手先盘它一百个产品。既能熟悉类目，又能洞察市场，何乐而不为呢？

3.具体实操计算利润，重塑自我选品认知

在我们通过上述的练习之后，实际上，我们已经不断地在完善和总结自己的选品思路。这个时候，我们要来总结一下平台的推荐、自己的优势。

1）Shopee平台，如何选择类目？

自己的供应链关系：

优先考虑自己的供应链产品，可以节约很大的成本。

平台热门类目：

考虑平台的一些热门类目，竞争力比较大，但是流量也比较大。

自己擅长类目：

根据自己比较擅长的一些产品进行选择，比较容易突出产品的特点。

平台冷门类目：

选择平台一些冷门的一些类目，利润比较高、竞争力比较小。

这也是Shopee官方讲师的说辞。但实际上，如果经历了第二步之后，我们应该已经有确定的方向和类目产品了，这个时候只是结合自己的资源和优势，看能不能做整合。如果都没有咋办？

上1688干呗。看产品，联系店铺，讨价还价，根据产品价格，推算最终的成本价格，以及通过对比市场同类产品，做定价，最后计算出利润。

这里会出现很多次挫折和颠覆，为什么我咋算利润都是负的？没事儿，多颠覆几次就好了。

二、运营：讲讲基础操作及直播方面的问题

在这个部分，会简单介绍Shopee的基本操作。

1.1基础操作—卖家中心及登录方式

Shopee泰国站前台：https://shopee.co.th/

卖家中心：https://seller.shopee.co.th/

登录方式：

1）账号密码登录：浏览器首次登录需验证码，不需要考虑翻墙及IP处理，自然登录就行。2）扫码登录，先手机登录，后扫码登录电脑端。

1.2基础操作—店铺设置、装修

本土店的基础设置和跨境店略有区别，大抵分为这么几步：熟悉店铺操作；检查快递上门取件地址设置；店铺装修；产品上架。

1.3基础操作—Shopee的广告设置

做Shopee，广告是至关重要的一环。还是聊Shopee的关键词广告吧。Shopee的广告好用之一：关键词广告，点击付费模式。

2.1广告充值

Shopee更新后可以通过VISA信用卡直接充值。

2.2关键词的选择

1）系统推荐：建议使用前，先在Shopee前台搜索，以判断是否和产品的相关度高，以及是否精准。2）根据竞品的标题一个一个去找广告位置，看竞品投放了哪些关键词，可以选择去跟，也可以考虑做竞品没做的词。（注意根据具体产品选择合适的策略）3）根据自己的理解思考精准词，同时结合搜索结果判断。

2.3关键词的出价

1）建议之前没有跑过PPC广告的，上手先所有词设置成1.2（最低出价），周期放长一些，先看曝光和点击率，再慢慢优化。2）熟悉爆款后，可采用暴力打法：超过推荐出价，产品价格有优势的情况下，直接把产品顶上首页第一排，然后慢慢降低出价，提高ROI。

2.4广告效果不理想原因

1）选品不行2）listing3）价格太高4）出价不合理

2.5查因及解决办法

开广告必须看的一些数据：浏览量、点击率、加购率、转化率。

如果浏览量都没有，那么可能就是你的选词、出价有问题！对应的解决办法就是要找更多的相关关键词，出价参考平台推荐价格。

浏览量高，点击率低，那可能就是你的主图没有优化好，可以优化主图再试试。

如果换了主图测了点击率还是不高，那就是选品的问题了。无货源要以跟卖为主，开广告的产品是跟卖别人的产品，这样爆的机会比较大。

当一个产品浏览高，点击也高，但是就是没有加购和出单的话，那就要考虑是不是产品Listing没有优化好，做针对性的优化。

如果浏览高、点击高、也有加购，就是不出单！那就要考虑是不是你的价格定高了，可以尝试降价。

一般来说，我们的打法是这样的：1个星期选10个左右的产品，通过观察产品的自然流量，同时配以关键词广告的打法，进行测试。

一般情况下，有表现的产品1周，就能够产生相应购买，产生断货。为了维持产品断货影响listing权重，我们可能会从Shopee本土竞品店铺购买产品+调价，来续上产品的在售状态。

在第二次到货后，一般会是第一次的5-10倍数量，在到货前会进行整体的listing优化。优化之后的广告普遍能做到投产比1：10，部分产品可以做到1：40甚至更高。

3.关于直播方面

1）产品属性适不适合直播。2）直播的投产比，一般50泰铢能撬动比较大的直播量级（100+），比抖音Feed、DOU+的香多了。3）直播自学泰语+英语互动，或招聘泰语专业直播。

三、谈谈我们是怎么从0到1的

1.开店

我们找过服务商，买断、月租的模式都试过。后面有个姐姐在那边（其实也不是很熟），逐渐构建双方的信任，目前合作还是非常愉快的。

做本土店，最头痛的事一定是收款，这个事情只能分为2个阶段解决，第一阶段其实和合作双方都有利益绑定，如提款手续费等等，第2阶段就是达到一定的规模，分散或到当地注册公司，风险的本身在乎「人」，在挑选人这一块也是非常看运气的。

2.物流

这应该是我们踩过比较多的坑，因为东南亚的国情，还在新兴成长期，市场鱼龙混杂，不同的物流商价格差异非常大，我们有一段非常痛苦的时期是，在销售端没有怎么打开局面，导致在物流上非常的被动，没有价格的话语权，基本这个阶段非常的痛苦。

这里就注意两点：

1）物流可以多联系一些货代，在群里或朋友推荐获取资源，进行比价试货。2）前期货量少，是没有话语权的，前期先忍着，等销量上去；或者找熟悉的人拼货来降低成本。

3.选品

这个绝对是至关重要的一环，90%的成败在选品。找到自己的选品节奏和思路特别重要，找到能出单能让自己进入正循环的产品特别重要，前期哪怕不赚钱给自己树立选品的信心特别重要。
三个重要说明这个事情有多重要了。选品是自己经验的不断累积，累积在于三个方面，选品的数量、成功的产品带来的信心、失败产品的总结复盘。

4.运营

Shopee的运营不复杂。这个方面就是特别注意，不要违反平台的促销规则。同时，Shopee单个产品的利润并不可观，但有3种方式提升产品利润。

1）一个产品的不同颜色或不同图样，可以将卖得比较好的做产品的高低价。2）一个产品做2个、3个等多SKU的组合。3）一个产品带来多个单量，做好店铺的产品相关关联。

5.发展阶段

记住3个月原则。熬3个月，做12批选品，长出1款热销拳头产品、2-3款热销产品、5款左右常规产品，每日订单达到30单+，让自己的本土店成为优选店铺后，再进行下一步的复制。

6.心态为王，100选1

大多数行业大多数的人同样如此，并不是行业不好，而是有太多的「阻碍」，进入不了执行阶段，成为不了「1/100」的人。很多事情，进去之前千难万难，进去之后海阔天空。

与上面相反，不要看山不是山、看水不是水，要看到本质。不要想与过去的自己做分割，不要完全换行重新出发。要挑准自己最具优势的地方，在找到相匹配的项目，扎进去，不要浅尝辄止，老老实实的深耕，没有那么多的黑科技。

最后，谈谈我为什么想把这个赚钱的生意，分享出来的原因：

1）这个业务模式，同比在亚马逊、独立站、TikTok等跨境企业来说，这个生意没有那么赚钱，大家不一定能看上这块业务。
2）Shopee比较适合有电商底子、几万块钱，做副业的朋友去做轻小化创业。对我形成不了竞争，反而可以合作共赢。

大家可以怎样去做?

1）本身做电商的，可以复制我的路去做。2）有想法观望一下的，可以不要做，时间窗口在关闭

最后，期待和大家一起生财有术。

P.S.如果你也想在生财有术专栏分享你的经验和认知，请点击链接http://form.shengcaiyoushu.com/f/HA1G1g填写表单，我们会陆续邀请有赚钱相关经验和案例的嘉宾做分享。如已填写表单请忽略。