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2021.10.20小红书做种草，抖音短视频，B站二次元，微信沉淀所以的关系链

利利子的创业日记

昨天14:50

一直以来营销圈有一个共识：小红书做种草，抖音短视频，B站二次元，微信沉淀所以的关系链。

在各种私域营销中，为了可以多次触达用户，提升用户的终生价值，大家都把各个平台的用户引导到微信号/企业微信。

但从商业闭环来看，这应该不是各个平台希望看到的局面。随着微博开通粉丝群功能后，抖音，小红书，美团都陆续开通了粉丝群。

我们就一起来看看各个平台的粉丝群对于创作者/企业主，有什么作用吧。

01微博群：广泛且活跃微博是目前兴趣群最活跃的地方之一。随着贴吧的没落，微博打榜的大热，以各种兴趣为主的群就在微博开始活跃起来了。

对于商家而言，微博的粉丝群功能也是比较完善的，从在主页的群展示位置，到群功能的店铺设置，微博的粉丝群，可以帮助企业很好的实现销售闭环。

01微博主页展示在微博主页会有粉丝群的入口，非常方便粉丝加入。

在群的设置上，微博把“带货”也放到了群里很醒目的位置：不仅仅是带货，在内容层面，群主发布了新微博内容，目前微博的机制会自动把微博内容发布到群主的粉丝群，非常方便。

给流量操盘手一个思路：微博的群以兴趣为标签，找寻一些跟自己目标用户相关的兴趣标签的群加入，是否可以吸一波用户？

目前微博群的势能还没有被挖掘出来，期待有好的商家，可以深度挖掘下微博粉丝群。
01美团群：以优惠卷/红包刺激用户多次消费美团做群，其实是顺势而为的一个事儿。首先商家希望可以促使用户多次消费，而消费者也希望获得优惠，这是一个双赢的事情。

从整体市场竞争来看，随着抖音今年开始投入“本地化”服务，各种探店的优惠套餐，优惠券的出现，颇有早期美团做团购的架势。各种探店号的兴起，让商家意识到抖音也是一个获取用户的渠道。在各种因素之下，如何把现有的用户盘活，协助商家提升用户终生价值，也许粉丝群就是目前美团交出的一个解决方案。

美团的粉丝群非常的简单，直接。毕竟大家上美团更多的时候就是点外卖，那么拿到店铺优惠，然后购买，比起之前的让用户加微信，然后再发红包/优惠之类的，整体的转化路径节省不少。对于人手不多的门店来说，是比较适合的。

03小红书群：招募/活动小红书这个群功能是9月才正式推出，目前来看，很多的商家还没有开通。利利子给大家找到了一个目前感觉做得还不错的商家账号。

首先是再官方主页上面增加了粉丝群入口：设置打卡活动，让体验官沉淀到粉丝群：利利子也进入了群，但是并没有发现有什么优惠或者店铺链接之类的。目前来看，小红书的粉丝群，更多的是承载了活动功能。

从7月小红书出台政策，不能够种草带淘宝链接来看，小红书后面应该会发力让商家入驻，实现种草--带货（小红书平台）的闭环。所以目前小红书群虽然没有微博群那么多功能，但是未来可期。有兴趣的操盘手可以提前布局。

随着各大平台都推出了“群”功能，未来“去中心化（微信）的私域，会成为下一个趋势么？

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