侯小妹2023年06月19日11:40

申请商标分几步：

1、确定从事的商品/服务范围2、取一个名字或者设计图形LOGO3、查询该商标注册通过率4、提交申请，等待初审，获得注册

第一步：确定从事的商品/服务范围；

申请商标，我们需要按照商标局规定的分类表去选择对应的商品/服务。商品分类：是一种用于将商品和服务进行分类的国际标准。它是由世界知识产权组织（WIPO）制定的，目的是为商标注册和保护提供一个统一的分类系统。

目前在用的商品分类表是：「类似商品和服务区分表（基于尼斯分类第十一版）2023文本」对于申请人来说，厚厚的几百页分类表（大概A4纸五六百页），看到肯定懵，但是对于有经验的代理人来说，这些分类表很多已经刻在脑子里了。

商品分类表并不是一成不变的，它会随着市场的发展和技术的进步而不断更新和调整。因此，在商标申请过程中，申请人需要时刻关注最新的商品分类表，以确保其商标的正确分类。

一个商标，一个类别，官费270元，一般是包括10个商品。如果超过了那就需要加收超项费27元/商品。

如果你申请过商标，看过商标的分类表，你就知道，看到分类表，你就会觉得好像很多商品都差不多意思，都会涉及，要选择的有好多，超项很多诶。

下面这个案例大家可以感受一下：这个是最近生财圈友小伙伴的案例，主要做灯具，其营业执照范围是：一般经营项目是：电子电器产品、照明灯具、电光源、电子控制系统、驱动电源、电器开关、显示产品、LED产品及其零部件和配件的设计研发与销售；

发我的商品只有11类，但商品一共有43个，超项了33个商品，直接超项官费就891，这不包括代理收的超项费。「官费：270substack+891,=1,161」

如果在阿里云商标注册自助平台自助申请的话总费用是：1376元（阿里云商标注册服务费应该算行业最低了，但其是自助服务平台，前提是需要自己对商标比较懂）其问题主要有：

1、很多商品是重复的，看似都有涉及，实际都选的话，成本很大。「筛选之后，11类大概申请13项商品，官费270+81=351」；

好的代理虽然赚你的代理费。但更多的时候给你的建议会让你省下很多不必要的消费。

不好的代理或是自助申请平台，给你一个分类表，你选多少就给你申请多少，不会真正的站在客户的角度出发，选择合适的商品/服务范围，大家总觉得反正选择越多越好，就造成了成本不断增加，实际需求其实没有那么大。

后续商标法修改，需要每5-6年提交使用证据，有点类似美国商标，要求实际使用了，如果申请太多没有用的商品，没有使用证据，也容易被别人撤三。

2、只涉及到1101中的商品，其他群组完全不涉及（当然，可能实际也确实不涉及）3、经营中涉及到的电器开关等商品（第09类），没有涉及到；选择的商品类别不全。

阿里云商标自助平台费用试算截图

筛选商品过程

商品/服务选择的3大原则

1-确定商标所使用的范围（注册的商品主要是用来干什么的？）确定好类别（可以是多个类别）

很多商品项目，虽然从市场的角度来看是同一个领域的商品，但是《商品分类表则是根据其不同的材料或功能而将其划分在不同的类别。比如上面的灯具属于11类，但是开关隶属09类。

2-确定商品（实际销售/服务涉及到的）

《商标法》规定，商标的使用以核准注册的商标和核定使用的商品为限，注册商标需要在核定使用范围之外的商品上取得商标专用权的，应当另行提出注册申请。故而，实际销售/服务，涉及到的，一定要先选上，相同的可以概括为一个上位最大范围。例如：“灯”，范围就很广，不管你是什么灯，都属于灯。

3-同类别不同群组的防御性保护策略

在选定商品或服务项目时，若项目仅是个别群组内，未涉及本类的全部群组时，而且申请项目尚未达到10个小项；申请人可以考虑在本类内进行多群组的覆盖，以达到在本类内更多群组的防御性保护。

大家要获得商品分类表，可以到国家知识产权局商标局官网看（个人觉得不好用，但是准确）国家知识产权局商标局，商品/服务项目查询网址：http://wcjs.sbj.cnipa.gov.cn/gs?
b9La8sqW=09ayAOGlqErvGArocAmHBwozUFUtURZ9fKUNBIBhRkYlTEFXokbEcVxmxBl.8cnCHXtcfiqDpvOswq6AYAuHtbM6bt8iryN我常用的在线分类表是：http://www.sbfl.cn/

提示注意：在选择商品或者服务项目时，不能使用类别名称或者类似群组标题名称；而应该选择类似群组下具体商品或服项目。

第二步：取一个名字或者设计图形LOGO

商标取名是最关键的一步，也是最难的一步。

商标取名需要注意以下几点：

1、简单易记：商标的名字应该简单易记，方便消费者记忆和传播。

例如：阿里巴巴，每个字都简单易记，不管哪个国家读音都一样，方便传播；

2、独特性：商标的名字应该具有独特性，避免与已有商标混淆。

有的人就想傍名牌，有时候虽然很幸运商标初审过了，但是名牌商标背后都有一群代理给他们提供商标监测服务，一旦你申请的初审了，就会对你提出异议，提出无效宣告，等等，所以对于与别人冲突的商标，即使你想尽办法注册了，对方也会想尽办法搞你。

3、与产品相关：商标的名字应该与所代表的产品或服务相关，能够反映出产品或服务的优势。

与产品相关，这里很容易想的名字就缺乏显著性。例如：纯净（指定产品：水）：直接表示水的质量芒果（指定产品：水果、饮料）：直接表示主要原料；但是用在其他的商品/服务上可以，例如芒果TV（指定电视播放）再如：生财有术；凸显出了服务的优势，消费者容易区分，能记住商标以及对应提供的服务内容。

4、法律合规：商标的名字应该符合商标法律法规，避免侵犯他人权利。不要傍时事热点，例如之前疫情，很多人申请钟南山，有很多代理因为这被罚；
商标法第条，不得作为商标使用的标志，不要碰；网上随便找的一张图，一查即使人家没有申请商标，就不要去申请商标了，人家有版权。

5、多方面考虑：商标的名字应该从多个角度进行考虑，如品牌定位、市场需求、目标受众等。

在商标取名时，可以进行头脑风暴，列出多个备选的商标名称，然后进行筛选和评估，最终选出最合适的商标名称。之前我在一家医疗器械企业的时候，公司需要新的英文商标，就是让市场和产品的同事一起头脑风暴，很管用。

在取名这一步，大部分人遇到的问题是：

1、想好的名字，被注册了（或者是查询了之后代理告诉你有近似商标）。

讲一讲我的经验吧：当你想的名称，在先已经有相同/近似，如何修改？利用新华字典；在线新华字典：https://zd.diyifanwen.com/（新华字典，在取名方面真的很好用）在植物商品上，想要注册一个商标“颜植”，但是经过查询，该商标存在很大的驳回风险。查新华字典，找一个与“颜”同音，含义与植物相关的字替代。“楌植”楌是一个不常见的字，又有特定的含义，与植物也息息相关。

2、想的名字，代理甚至都没查，就告诉我，不能注册，缺乏显著性。

我在之前的文章，其实也提到过这个问题，但是仍然每次都会有很多小伙伴会遇到，我也一直在想，如何才能简单地普及这个缺乏显著性？商标审查审理指南有很大的篇幅去介绍，感兴趣的小伙伴也可以去看看。

这个是你看多了案例，真的就有经验了；我的经验是：把自己当做消费者，我在购买这个商品/服务的时候，我能不能将这个标志作为商标来与别的品牌区分。

对于缺乏显著性的，如果你经过使用，可以让消费者识别的，具有了显著特征，这时候可以通过商标复审提交相应的证据，证明有显著性，争取注册。

3、是要申请中文商标？英文商标？还是图形商标？还是组合？

第八条　任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

对于申请人来说，需要哪种形式的商标主要取决于面对的消费者。

面对中国消费者，大部分认可的还是中文容易区分，英文大多情况下是面对英文系消费者，例如亚马逊；或者是想打造一种进口品牌的视觉，一般常见在服装品类。对于图形（也就是常说的LOGO），有部分人有误区，觉得商标就是一定就是LOGO，要有图形。其实一个商标品牌，是可以不需要图形的。

商标一定要遵循的原则就是简单易记；简单的图形，方便消费者区分记忆。直接的文字也是如此。商标要不要组合申请？

对于有中文，英文、图形的商标到底要不要组合申请，大部分代理告诉你，不要组合，但其实真的是否要组合也是要看具体情况的。分开有分开的好处，组合有组合的优势。分开申请，每个单独的风险较小，分开注册之后，组合在一起使用的灵活性更高，等等。。但是组合申请，也可以增加商标的独特性和辨识度，有利于保护商标，所以具体是否要组合/分开申请，需要对商标的每一组成部分查询，分析之后，再综合判断组合分开的优劣势，再决定如何申
第三步：查询该商标注册通过率

ChatGPT给出了答案，通过商标局网站查询，但是，该网站速度很慢，经常会出现502。免费的查询网站，例如商标局官网、飚局等；

我们代理是如何查询商标的？

大部分代理都是选择付费的查询方式，如购买的白兔商标系统、权大师商标系统、摩知轮商标系统等等。

付费的查询工具，查询的相对比较准确，快速。找到合适的查询软件，查询方式是简单的，最难的其实是，如何判断商标是否近似？

把握一个原则：我作为消费者，这两个标志放在一起，我会不会产生误认。

这里有个前提，是在相同或者近似的商品/服务上。如果商品不相关，即使商标相同，原则上是不近似的（除非在先是驰名商标等品牌影响力很大的）

商标的整体视觉效果：商标的整体视觉效果是判断商标是否近似的重要因素之一。

如果两个商标在视觉上非常相似，例如字形、颜色、构图等方面都很接近，那么它们就很可能被认为是近似的。

例如：康师傅和康帅傅，1名字差异，shi和shuai读音差异，但是字形上差异不大；使用的场景，二者包装基本一致，包装颜色一致；“我作为一个消费者，很容易将二者混淆”。

其他的判断是否近似的一些标准：

1、发音相似：商标的发音也是判断商标是否近似的因素之一。如果两个商标的发音很接近，那么它们也很可能被认为是近似的。

2、含义相似：商标的含义也是判断商标是否近似的因素之一。如果两个商标的含义很相似，例如都涉及到相同的行业、产品或服务，那么它们也很可能被认为是近似的。

很多时候，代理人判断是否近似，全靠经验，所以在行业中越资深的代理人，经验越丰富，判断也就越准确。

需要注意的是，商标的近似性是一个相对的概念，不同的人可能会有不同的看法，商标查询，主要也就是尽可能的规避商标被驳回的风险。
第四步：提交申请，等待初审，获得注册到了这一步，其实就很简单了，无非就是准备资料，签署盖章，递交流程性的工作了。

以上基本是一个商标注册申请前期的全部工作流程。有一些客户会问，你们商标代理公司的服务价格和互联网上商标服务价格有什么区别？

作为代理提供的服务内容主要也就上述4点：

1、协助确定从事的商品/服务范围2、协助商标取名，给一些建议方案3、商标查询/近似商标判断，规避商标注册风险4、提交申请，全流程跟进，如果驳回，出具驳回分析建议。

对于大部分互联网上商标服务，以自助半自助为主，给你一个平台，填写商标相关信息，然后他们检查申请资料的完整性，提交申请，主要的服务内容也就第4步（当然不排除有些会提供更多服务）。

我们要申请商标，其实最主要的在于123步，这3步是商标递交申请之前的工作，包含了很多专业与服务。商标递交之后，审查我们是干预不了的，万一商标驳回了，对于代理而言，可以给你更好的建议，但是自助/半自助平台而言，就只能是收到一纸驳回文书。

如果你自己就比较懂商标这块，可以很好的解决123步，那选择自助/半自助，或者是直接商标网递交，是最节省成本的，但是如果你不太懂，那靠谱的商标代理人会给你的帮助很多。

对于代理来说，经手的商标太多，接触的行业也很多，对于如何准确的确定从事的商品/服务，有非常丰富的经验，基本代理时间长了，一说某个商品/服务，都能马上知晓对应的商标分类的类别；在取名方面，经常与客户沟通，也积累了很多的经验，哪些字/词在商标中是不容易通过的，可以很好的避坑；商标查询/近似商标判断，这是就每个代理的日常，常年的查询经验积累，以及见过很多的驳回理由，在近似判断上有丰富的经验，基本都能判断地八九不离十。

任何一个行业其实都一样，价格有高有低，就好比我们去买一件衣服也是如此，同样的款式，几十、几百甚至几千都有，至于大家如何选择，每个人都有自己的标准。

商标代理服务，1/2/3都是服务，对于服务而言，这个东西是个虚的，好不好，只有你体验了才知道，或许你遇到代理对接人是个负责的人，价格又很低，给你的服务体验都不差；或者你的商标申请都很顺利，选择的商品很合适，也没有驳回。顺顺利利拿到了商标注册证。

有时候，我都觉得申请商标是个玄学，运气占一部分。例如：如果你申请的商标证审查的时候正值年中/年终，你会发现，这段时间的商标驳回率好像有增多，被误伤驳回的商标也多。还有如果你申请的商标遇到的审查员学识渊博，你会发现，驳回的理由让你意想不到。

但是不管外界怎么变化，我们做好商标申请前的123步，对于你的品牌布局而言，一定会更好；一定会最大程度的帮助你成功获得商标。