直男约会与广告传播的问题

小马宋

2023-08-0810:25

直男约会与广告传播的问题

广告的本质，是传递信息，而信息的传递，需要借助符号。

在符号学理论中，一个典型的符号过程包括发送者，符号信息，接收者。

约会的女孩说“天有点冷”，这个发送者的意图是“希望你抱抱我”，但“天冷”是她发送的符号文本，这个文本在与环境和情景匹配时才能进行准确解释。

而直男对信息的解读过于表面化，直接理解成天很冷。这个信息传递就失效了。广告也是一样的。

发送者有他的意图，这个意图，他通过设计，形成了符号文本，这就是我们看到的广告。但广告携带的信息必须被受众接收并解读，才会完成整个过程。

广告研究中讲究“到达率”，其实许多广告未能到达受众，广告就成了潜在符号。到达了，没被解读正确，也是失效了。

因为广告携带的信息，未必是广告主想发送的信息，因为做广告就是对信息编码，而编码有可能出错。

比如我们想传达床垫很好很高级，我们给这个床垫取名冠军床垫。但接收者也许以为，这是一个叫冠军牌的床垫，也许以为它是冠军睡的床垫。

甚至在台湾地区，冠军是一个廉价的意义。因为有一个廉价的大众啤酒叫冠军牌。
白酒广告写了一句大气磅礴的话，中年人看着觉得挺牛叉，00后看了会心里说傻叉。接收者对信息解读是不同的。

广告信息通常要取大众公约数最大的符号来设计，这就是提高传播效率。

你想表达的意义，广告编码形成的意义，接收者理解的意义，经过两次变形，很可能天差地别。

所以，广告就需要最容易理解的语言进行信息传达，或者符号，这就是所谓超级符号。

如果你向某种特定群体传递广告信息，那就是黑话，比如“双厨狂喜”和“递弱代偿”，这两句黑话面对的就是不同小众群体在沟通信息。

好处是能引发特定群体共鸣和认同感，坏处就是对大众发送信息失效。#每日思考#收起

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热爱：第一！

2023-08-0810:28

糯米-游戏ip带货私域：双厨狂喜

2023-08-0810:47亦仁：传播有效性来讲，想说什么不重要，重要的是对方听到了什么。

2023-08-0815:53

47：目前网络上各种事件都可以浓缩为一个梗，这个梗其实是以搜索的形式呈现的，才比如抖音评论区的小蓝词。

在信息传播如此简单泛滥的今天，以小众梗来引起好奇，形成涟漪似的圈层传播，似乎也是非常好的一种传播方式。

当然，这种传播某种角度也是符合有效性，它们的有效聚焦于如何快速引发好奇。
2023-08-0818:00

红烧电饭煲：「双厨狂喜」：

指的是自己喜欢的两个事物同时出现在一个画面里梦幻联动，狂喜之情溢于言表。

“厨”字和厨师厨房没什么关系，是日文chuubou（中小学生）的谐音，最开始的意思更接近脑残粉、狂热粉等贬义意味。后来随着传播面越来越广，逐渐演化为中性词，更类似于粉丝的意思。

例：

又喜欢王者荣耀又喜欢周杰伦，那某场王者活动请来了周杰伦打，粉丝直呼双厨狂喜；

又喜欢小马宋老师，又喜欢生财，结果在生财看到了小马宋老师的分享，我直呼双厨狂喜！

2023-08-0915:59