2021年Google SEO最关键有效的技巧· 站内篇

生财有术 · 2024-12-05

2021年GoogleSEO最关键有效的技巧·站内篇

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生财有术

刘小排

2021年09月10日15:09

经常做网站的人都知道，如果你打算付费购买SEO专家服务，服务商一般不会承诺效果。

为什么呢？

有如下原因

SEO领域有非常多的玄学，搞不清楚哪些有效、哪些没有效。SEO领域鱼龙混杂。SEO领域的技巧更细频繁（因为Google算法更新频繁），业内时常流传着过时的知识。即便所有动作都作对了，SEO见效也很慢。网站是属于长期主义者的领域，靠的是积累reputation、收获复利，急不来。

SEO的鱼龙混杂到什么程度呢？

举个例子，直到今天都还有人相信，去买几万个垃圾链接能够提升SEO排名。

其实该方法自从2012年Google的Penguin算法起就开始失效了。而随着Penguin算法后续迭代版本，现在再这么做的话，不仅无法提升排名，还有可能起到相反的效果。Penguin算法原本叫做“OverOptimizationPenalty”，再改为“WebspamAlgorithmUpdate”，到目前谷歌官方正式将其命名为“PenguinAlgorithmUpdate”。主要针对的是：链接买卖、网站过度优化、关键词堆砌这3个问题。

一些心怀不轨的海外独立电商站从业者，有时还会在竞争对手网站刚刚建立、根基不稳的窗口期，“帮”他买一大堆垃圾链接。（顺便一提，从2016年Penguin4.0开始，Google注意到了这个小人玩法。现在，无论你帮别人买多少垃圾链接，也很难让别人的网站受到伤害了。Google只是单纯地不计算这些链接的作用。）

今年6月，我在生财有术写了一篇网站建设方面的文章《0资源，做出3个日UV过十万、7-8个日UV过万的网站，分享我获得无限网站流量的秘籍》https://t.zsxq.com/BeiemMB，主要强调内容建设——说实话，这是我压箱底的技能。很荣幸，才仅仅两个多月，已经有数名圈友按照文章提供的方法制作出来了网站（其中完成度最高的是穷查理，他和我在微信上有持续的沟通），我由衷为他们感到高兴。

接下来，他们面临的一个新问题：网站有了，但如果完全不懂SEO的话，获取自然流量的效率会大打折扣。

也正是因为上文是我压箱底的技能，我非常珍视。为了能帮助圈友们走得更远，我决定送佛送到西，再分享一些SEO领域的关键知识，算是对上文的补充。_

在本文中，笔者把当前(截止2021年9月)白帽SEO界共识的、真正有效的内容整理出来，帮助大家少走弯路。

以下六项，我团队全都亲测多次有效、可复现，且严格符合Google政策、不打擦边球，可保证肉眼可见的整体排名提升。

清理战场

本文仅讨论白帽SEO。作为一个长期主义者，我不相信靠黑帽SEO做起来的网站能够做得长久。本文仅讨论GoogleSEO。百度的SEO算法相较于Google比较落后，这为黑帽SEO提供了大量操作空间，不在本文讨论范围内。本文反对与Google的算法做对抗。作为一个长期主义者，我不相信与平台对抗能够在平台上活得久。既然Google赏我们饭吃，那么，它说做什么，我们就做什么。

关键技巧1-全力优化CoreWebVitals

CoreWebVitals对于Google排名非常关键。

从2021年6月开始，Google搜索引擎排名算法，正式决定把页面体验纳入排名考核范围。

这个决定并不意外，其实已经酝酿了多年。Google是一家价值观非常正的公司，它旗帜鲜明地反对歪门邪道、不遗余力地鼓励开发者提升网站体验。

CoreWebVitals到底是什么鬼呢？

LargestContentfulPaint。可简单理解为：加载速度要快、更快。Interfactivity：可简单理解为：操作的时候不卡顿VisualStability：页面视觉稳定性，布局不要跳来跳去、晃瞎用户的眼睛。

此外，以下内容虽然不属于CoreWebVitals，也需要重视。

MobileFriendly。手机浏览时，体验是否好。Google认为手机浏览的体验优先于PC浏览。HTTPS。网站是否使用HTTPS加密？（都已经2021年了，请不要再做HTTP的网站了）NoIntrusiveInterstitials。少搞点弹窗打扰用户的交互过程。

Google官方说明：https://developers.google.com/search/blog/2020/05/evaluating-page-experience

在站内SEO领域，如果你打算只做一件事，那请做这件。

路径很简单，就两条

1.在开始推广网站以前：把GTMetrix评分刷到A以上https://gtmetrix.com/2.在开始推广网站后：在GoogleSearchConsole内，持续解决所有Google提出的问题。尤其是已经被标记为“poorURLs,”“URLsneedimprovement”的页面。https://search.google.com/u/1/searchconsole/core-web-vitals

关键技巧2-提高点击率

得益于Google对于改善用户体验的执著，Google搜索结果的点击率，在最近几年，已经越来越低。

权威数据标明，从2015年起，搜索结果的点击已经下架了41.4%https://sparktoro.com/blog/new-data-how-因为Google希望自己的用户，在不点击搜索结果的前提下，就完成自己寻找信息的任务。Google设计出了一系列的手段，在搜索结果页里呈现出更多信息。
例如下图所示，用户在不点击搜索结果的前提下，就可以获取到自己想要的信息。有这样强大功能，搜索结果的点击率下降，那是一个必然。

当然，大部分用户的大部分搜索行为，仍然是需要点击搜索结果的。

只是，在这种大趋势下，提升自己搜索结果的点击率，就比以前更加重要了。

有三个手段，可以提升搜索结果的点击率。

1.URL包含关键词。数据表明：带上关键词的URL，比不带关键词的URL，点击率高出45%_c。

2.为每一个网页单独写Description。这是老生常谈了，不再赘述。3.在标题里插入Emoji。如图所示。感觉怎么样？排名第二的URL，是不是比排名第一的URL，更想让人点击？_但请千万别滥用，否则你的网站看上去很像传销或者骗子，而且还可能被Google惩罚。该加的时候加，不该加的时候千万别加。

关键技巧3-GooglePassageRanking

先贴个官方说明：从2021年2月12日，Google正式在搜索结果中引入PassageRanking。

Google还说了，PassageRanking会影响全网7%的搜索结果点击。

什么是GooglePassage？

Google使用BERT技术（一种自然语言处理的神经网络），理解文章内容，归纳中心思想。把归纳后的内容，直接呈现给用户。

以下是来自Google官方的图。作为以前的样子，右为引入Passage后的样子。

如何让自己的网站，更容易被Google处理为Passage的结果呢？

核心：以GoogleBERT算法易于理解的形式，呈现GoogleBERT算法认为有独特价值的内容。

有以下手段

1.写长文。短文是没有太多机会成为Passage的。2.有了长文以后，把长文的格式，改为分段(分小节)形式。文章里每一小节，都有一个独立的主题。3.每一小节，都有独立的、富含强关键词的标题，帮助Google更好地理解小节内容。4.多为长尾词做独立的网页。短尾词竞争很激烈，想成为Passage的难度很大。长尾词还是一篇蓝海，我们能轻松找到一大批搜索结果里尚未出现Passage的关键词。5.列表体，容易被Google算法理解，从而容易被Google处理为Passage，有奇效。如图所示
更多关于IntentSEO的资料

Google是怎么把网页变成Passage的？https://blog.google/products/search/search-on/更多提升GooglePassageRanking的技巧-https://neilpatel.com/blog/passage-indexing/GooglePassageRanking&Indexing-https://seosly.com/google-passage-ranking/

关键技巧4-搜索意图优化(SearchIntent)

网页与关键词Intent不匹配，是SEO从业者最容易犯的错误之一。

什么是SearchIntent呢？

我们举个例子。来自我团队成员最近在海外独立电商站时的困惑。

从一些关键词工具可以看出，“bohostyle”是一个竞争程度并不是特别大的词。理论上，对于有点资金实力的团队来说，这是一个比较容易通过SEO就做到首页的词，搜索量还贼大。

进一步，当我们查看Google搜索结果的时候，奇妙的事情发生了——前3页，一个电商独立站都没有！

对于这样的现象，一般来说，从业者有两个解释：

好事呀！这说明没有竞争，发现了蓝海！赶快做！一定行！糟糕！这个词没人能把电商网站做上去，我也做不上去。

大部分人相信第一种解释，他们只相信自己愿意相信的。然而事实很残酷，真相是第二种解释。

为什么呢？

因为搜索意图(Intent)不对。

Google的自然语言处理算法认为，搜索“bohostyle”的用户，更倾向于要的结果是“什么是bohostyle”“怎么设计bohostyle”，而不是“我要买bohostyle的东西”。
因此，对于电商独立站来说，如果Intent不匹配，无论通过怎么样的努力，都很难把这个词做到搜索结果首页。

大体上，Google认为有4类Intent

Informational。用户想要知识。“Whatisacrater”，“DirectionstoJFKAirport”2.Preferential/CommercialInvestigation。用户想要信息“bestbodyshopnearme”or“topsushirestaurantNYC.”3.Transactional。用户想要买东西。“BuyYetitumbler”，“ShopLouisVuittonbags”4.Navigational。用户想要查询一个网站。如“Spotifylogin”“Yelp”

怎么办？

1.选择Intent匹配的关键词，放弃在Intent不匹配的关键词上做无谓挣扎。2.仍然是从标题和内容入手。在标题里，给出明确的Intent。

「给出明确的Intent」。我们举几个例子：

如果是Informational类页面，考虑使用以下标题：“12Waystogetxxxx”、“Howtogetxxx”、“Whatisxx”。如果是Transactional卖货类页面，考虑使用以下标题：“Buyxxx”，“Shopxx”

在上文“bohostyle”关键词的例子中，显然，我团队的妹纸想要优化的是一个Transactional页面，而这个搜索词被Google归类为Informational。这就是问题的根源。

我建议她改为做“bohostyleclothing”关键词，一个明显Transactional的关键词，竞争度也比较低，以她的实力，能以做到很好的排名。

关键技巧5-E-A-T

在最新的GoogleQualityRaterGuidelines中，Google提出了E-A-T的概念

（https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf）

E-A-T是什么意思？

E-你、你的网站、你的网页，需要是这个领域的专家。A-你、你的网站、你的网页，需要是这个领域的权威。T-你、你的网站、你的网页，需要有足够的信用。

从2018年8月开始，一些缺乏E-A-T考虑的站点，已经被Google放弃了。

简单地说

1.Google用E-A-T原则很多年了。只是现在，它更加重要了。2.以前，只要域名权重(DomainAuthority)高，搜索结果都能排上前。现在不行了，你需要符合E-A-T，才能排上去。

改进方法

1.成为专家（或者请一个专家），输出专业、权威、可信的内容。2.展示联系方式3.展示所获奖项4.认真对待你的网页广告，不要搞垃圾广告5.认真对待你的内容，删除垃圾文章6.【站外】你的网页，被专家、被权威网站引用。随随便便一个人都可以宣布自己是专家，Google没这么傻，它不会轻信。Google对E-A-T的评估，更多来自站外。方法包括并不限于1.在高权重、相关的网站上，买软文。2.为你的网站建立一个Wikipedia页面3.获得更多的onlinereviews

关键技巧6-插入视频

权威调研表明，在2022年，世界上80%以上的流量，都是视频。

https://www.cisco.com/c/en/us/solutions/collateral/executive-perspectives/annual-internetreport/white-paper-c11-741490.html

Google也没闲着。最近，Google越来越看重视频的搜索结果了。

在很多搜索词的结果页，都会出现视频结果。尤其是是“howto”类搜索词。

怎么办呢？

简单，Google喜欢视频，那我们就在网页中插入视频呗！

优化手段

1.制作(或购买)专为你的网站内容量身定制的、高品质的视频。2.在文章中插入视频1.把你的长文拆分为段落，每个段落有特定的主题2.把视频上传到YouTube上。3.在文章的某个段落中，插入刚才的Youtube视频链接(embed)。注意优化该段落的Intent、Keyword、标题。4.通过架构标记使视频出现在Google搜索结果。3.视频本身，也要优化标题、关键词、描述、点赞、评论等等。4.为视频上传字幕。字幕里也强调你的关键词。（YouTube自带的机器翻译字幕，效果不好）5.如果你的网站是基于Wordpress构建，强烈推荐使用YoastVideoSEOplugin，它对视频SEO的优化非常好。https://yoast.com/wordpress/plugins/video-seo/

更多关于视频SEO的资料

Google官方-视频最佳做法：https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/videoGoogle官方-视频SEO新的资源：https://developers.google.com/search/blog/2021/03/newresources-for-video-seoGoogle官方-AreintroductiontoGoogle’sfeaturedsnippets》：https://blog.google/products/search/reintroduction-googles-featured-snippets/（除了视频，也涉及其他的featuredsnippets)【强烈推荐】TheSecretGuidetoVSEO:VideoSEO-https://neilpatel.com/blog/guide-to-videoseo/

总结

1.随着Google算法的不断更新，已经没有什么简单、取巧的手段能够快速提升SEO效果了。2.如果嫌麻烦，只做一项，那就做CoreWebVitals。当你把全站网页GTMetrix评分都刷到A以上时，搜索排名会有质的飞跃。
3.如果你还想做第二项——GooglePassageRanking是今年新推出的重大更新，注意到的人不多，现在算蓝海，值得投入精力。操作核心是：以GoogleBERT算法易于理解的形式，呈现GoogleBERT算

法认为有独特价值的内容。4.感慨：说真的，SEO没有什么黑科技，最好用的方法，Google官方资料全都写了，只是大部分人没有认真对待。如果你能认真对待，你就超过了99%的人。本文只不过是帮大家把散落在各处的Google官方资料整理了出来而已。5.如果你觉得很麻烦（没错，有价值的事往往都很麻烦），想购买SEO服务，想花钱省事。当然可以。两个建议：1千万别买便宜的(原因见第1条）、尽量别买国内的（也许是我无知，在国内，做白帽、Google、英文站SEO的服务商，我还不知道有哪个做得特别好的；如果它做得特别好，它为什么不去做国际市场的生意呢？）。

**本文只涉及站内SEO。下一篇我可能会再讲讲站外SEO，正如文章一开头所说，站外SEO领域的误区和坑很大很多。

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