黄东山聊垂直IP

我进入了一个付费的小红书交流群，最近1个星期看到一个小伙子被小红书折腾的苦不堪言，他接连做了4次很大的定位变更（把小红书的四要素换了4次），注册新的小红书也接连换了几个。

然而，到今天为止他依然没有真正的找到他的方向，他非常苦恼，也很焦虑！

我确实看到，现在有很多人头脑一热就冲入各种平台，付费加入各种陪跑群和训练营，其实本质是冲着钱去的，并不是冲着分享自己去的。

尤其是做副业的人，更多的是因为焦虑而去做，自己本职工作做的不够好，收入不够高，看到别人做副业赚的钱比自己上班高很多，还变得有名气，有大量的粉丝，自己也跟着去干。

但是他忽略了一点：别人能干成，是因为别人发自内心的热爱这个事情。而自己却只是想通过这个平台去“赚钱”，甚至自己对于要分享的内容也只是“略懂”！

他为自己做的定位，并不是自己热爱的，也不见得是自己真正擅长的，他切入这个定位只是看到了别人赚到了钱，自己也这么跟着去模仿！

这样非常恐怖的，最后会忙忙碌碌搞了大半天，最后不了了之而结尾。有多少账号是日更了两三个月就不了了之的，有多少直播是播着播着就停播了的？

因此，要在把自己打造成垂直的个人知识IP，我个人认为：有一点是最最最重要的：

找到真正适合自己的定位

我在2016年以前做过2年的个人品牌教练，那时我经常收费和学员做1对1的定位沟通，有些人好简单，一个小时就能搞定了。

但碰到一些万金油型的或者是老油条型的，以及一些为了副业而做副业的人，我往往要三五天，甚至三五个月都没办法支持他找到真正的定位，我很无奈，她很绝望！

你不相信？

你看看你身边有没有这一些人？

她（他）自小就是个乖乖的孩子，读书棒棒的，努力考上了大学，根据爸妈的认知选了一个热门的专业。大学4年毕业后，找了一个稳定的工作，然后嫁了个“好老公”（取了个“好老婆”），生了个“好孩子”。日子过的如父母的期待一样，也成了身边同学朋友们羡慕的对象。

但是自己总好像缺点啥？

对，你知道，是生活没了激情！

在所有人眼中，你的生活很美满，你还忧郁个啥咧？

但你自己知道，这狗日的生活就跟白开水一般。面对一眼就能看到60岁后的生活，你的人生早已经没有了热爱。
你渴望走出这个圈子，为自己做点事情，可怜的是：你连自己热爱什么都不知道了。

这样的人如果想做自媒体，想做知识IP，是最最最困难的！

你说她在一个单位了工作了10年、20年，对自己的本职工作应该很擅长吧？那么，她把自己的工作技能分享出去，不就是知识IP了吗？

但你会发现，她根本就没有10年20年的经验，她只是把1-2年的经验用了10年、20年，她这些技能在本单位还能摸摸鱼，但是放到互联网上，我去，18岁的小白都比她做的精致，这样的10年经验在互联网里一文不值，根本就不能变现。

在互联网上每一个极度细分的领域，都是很卷很卷的，每个人都发了狠一样去钻研该领域的知识体系，达到了废寝忘食的地步。

所以，要做垂直的知识IP，为自己打造一个闪闪发光人生，你只有找到自己真正的热爱的事情，就像分享美食一样分享给无数的朋友，这是最基础的点。因为：

人在分享的状态下，是自带光芒的！

只有自带光芒的人，才能收获更多的粉丝！

自带光芒的人，分享自己热爱的事情，再累也不觉得累，遇到问题不会有挫败感，对事情精益求精，做不好的话晚上都做梦都要琢磨如何做得更好一点。

昨天看秋叶大叔写的一个朋友圈说：

我是那种事情自己觉得没做好就睡不着的人。昨天写个人品牌IP营新推文，十二点写完感觉没写好，半夜失眠，早上五点不到就醒，六点爬起来改，刚刚终于改好了。

秋叶大叔有这样的精神，他不红，他不赚钱简直是天理难容。

如果你有这样不将就的精神，怎么可能不被认可呢？

如果你不是对你的定位发自内心的热爱，纵使你是挺擅长这件事的，但是你也很难做得很好，因为你会应付，你会因为一下子没人点赞，没有人关注而换一个定位，就跟我刚开始说的那个小伙子一样，他短短1个月换了4次小红书的定位。

做一个让真正的热爱的事，状态是什么样的？

虽千万人吾往矣。

也就是，管他有没有人点赞，有没有人关注，能不能马上赚到钱，我都会去分享，因为我喜欢！所以我不会不厌其烦，精益求精的去做好。

我弟弟的大儿子（我的侄子）自小就热爱玩游戏，玩游戏能沉迷到什么地步呢？
他可以晚上睡觉了，睡着睡着2点钟忽然爬起来去记录一个打游戏的技巧，因为他睡梦的时候想通了一个卡点。他第二天一大早就抱着电脑去镇上蹭WIFI去测试他的技巧。

我弟弟十分讨厌他儿子打游戏，家里都不装wifi，也不给他买电脑。这小子，初一的时候帮别人写作业，去打临时工，自己赚了点钱，买了一个二手电脑！

没有WIFI，他就拿着笔记本电脑在镇上的每一家奶茶店去蹭，把每一个奶茶店的WIFI密码都记下来。

当然他的学习成绩极差极差，初三毕业，只考了200来分。这样的成绩，他只能去打工！

他摆脱了他老爸的约束就更加放飞自我了，他一度依靠直播打游戏，靠打赏的钱赚的比他老爸3个月的工资还高，让他老爸非常无可奈何！

每年春节回家，这小子和朋友们谈起游戏眉飞色舞，但看到他老爸，一句话都不说！

我经常劝我弟，要不索性全力支持他玩游戏得了，这时代，只要足够热爱，哪怕是“玩”，也能玩出个名堂出来！

我是觉得，我这小侄子要是真的这么沉迷，只要多学一些平台的运营技巧，马上就能绽放光芒。说不定一辈子就靠“游戏”也混得很好，起码比他这个老古董的爸爸好！这就是这个时代赋予新一代年轻人的红利。

所以，你有没有这样的经历，你在做一件事情，会有上瘾的感觉。哪怕，别人说你不务正业！

对，让你一生都上瘾的事情，就是你一生热爱的事情。

管他能不能变现，管他有没有人关注，我都要去分享给更多跟我一样的人。别人会觉得你傻逼，都不赚钱还折腾个啥呢？真的是浪费时间！

只有你自己清楚的知道：我不分享出去，才是浪费生命！

其实，从我的经验来说，只要你是带着很开心的分享去做一件事情，中国14亿人当中，肯定能找到你的知音的。

经营自己的IP，最好的粉丝就是知音！

因为发自内心的分享自带光芒，你缺的可能只是一点点技巧，而这技巧是最容易解决的。例如进入生财，随便搜索任何一个关键词，都能出现几十上百篇关于技巧的帖子。

当热爱搭配上这些帖子的技巧，你就会如虎添翼了。

你要做一个绽放的垂直知识IP，你要做的并不是去学很多技巧，而是找到一个自己真正热爱的定位。

所以，如果你正在做垂直的知识IP，苦苦的做着，又不赚钱又不快乐，你去回忆回忆你这20年来，30年来，甚至像我一样40多年来的人生，去看看自己在做什么事情时候，哪怕不赚钱也想拼命的去做，不让做会压抑的那些事情。

有些自小就被大人掌控人生的乖宝宝，估计要回去到儿童阶段才能找到。如果确实没有找到，那你就晚上垫高枕头，去问自己：
从理想和使命当中，你也能找到自己终其一生都要实现做的事情。

找到了你热爱的事情后，如果这件事情跟你现在做的职业和事业是重叠的，那就晚上放个鞭炮庆祝一下，你太太太太幸运了，中国有80%的人都无法把自己热爱的事情做成事业。

你只需要发自内心的把你所做的变成作品，变成文章，变成视频，变成课程，变成书籍等等，去分享吧，很多粉丝都会崇拜你的。

如果发现自己热爱的事情和自己的本质工作完全不同，怎么办？ 如果时间和精力允许的话，可以把热爱当成副业去做，也就是另起炉灶。 8小时之内为生活，8小时之外为理想。

你在这样的状态下去耕耘1-2年，你会发现要不了多久你的副业成就远远超出你工作带来的收入，那时候你自然而然的就知道怎么去做了。

很多人在找自己的定位时，在做自己的IP人设时，总是担心一点：

我做这玩意，能不能变现？

很奇怪但也很正常的想法，因为你做垂直知识IP，你就是冲着“赚钱”去的！

但现实会啪啪啪的打脸，你越是“冲着钱”去，你越是赚不到的钱。

因为你冲着钱去，你的文字里都是铜臭味，展现出来的就是各种广告，软文等。

唯独没有了你自己的灵魂！

你懂矩阵的玩法，你懂各种营销技巧，懂嵌入各种关键字，懂各种选题，懂如何设计标题，懂头3秒如何拍更加能吸引人，懂如何巧妙的引流到微信，懂如何包装课程，你懂什么是爆款，你知道如何搬运内容，如何一鱼多吃，如何把一个视频混剪为上千个视频而不被平台惩罚......

你懂很多，但就是赚不到多少钱！郁闷呀！

为什么？

因为你总是投机，你没有长期主义，你做的东西千篇一律，没有灵魂！你什么都懂，但你不是你自己。

你的账号里内容同质化，产品同质化，甚至连“人”也在同质化。除了抄袭、搬运、洗稿、跟风、模仿、变相竞争等所谓聪明的技巧，你的起心动念就是投机，你赚的是投机的钱，而不是投资自己的钱。

投资自己的人都是狠狠的在你热爱的事情上卷自己！

你做的每一件事都是福报，是积累，是扎根。一个月两个月看不出来，一年两年就好了起来，十年八年，所有的人都开始崇拜你。

不要害怕你热爱的事情没有知音，现在移动互联网这么发达，哪怕西藏的小镇上，只要有WIFI，她都可以和你产生链接，移动支付这么方便，你只要有知音，你不可能赚不到钱。
你是真的去分享你最热爱的东西，你的每一个作品都是带着感情的，你肯定会有很多粉丝，有粉丝就自然会有需求，有需求就自然会有财富。

所以，1个人要如何才能做到真正快乐的持续赚钱？

就是发自内心的去做自己真正热爱的事情，带着信念去做，哪怕短时间没怎么赚钱，但是时间放长一点点，你再学点营销和运营的技巧，你不赚钱是不可能的！

最怕的就是：你是为了赚钱而去做一件事，估计要不了3-6个月，你就江郎才尽，不知道要分享什么？或者你很容易就发现另一个平台，另一个风口更加能赚钱，你又掉了头去做追风的少年。

不要相信那些大咖包装出来的“神话”，他们要是真正的赚钱，早就allin下去了，哪里会一年转几次舵。

一个人如果不是能5年、10年的都在做一件事，他不会真的的赚到多少钱，他可能只是在他的营业额上多加1个0，然后当成是自己的利润来吹嘘自己，然后忽悠你买他的课，好赚点钱。

这种人，我见得不要太多。

所以，如何能做到真正快乐，且持续的赚钱，先找到自己最热爱的事情吧，然后死磕这一点，再加上一些运营技巧，你就可以做到。

这个时代，是让真正做热爱事情的人最大的福利！ 敬请不要再委屈自己，也不要错过这个时代，你错过的可能不是时代，而是一个绽放的人生！我是东山，一直在践行超垂直知识IP之路，欢迎和我交流！

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