《小红书聚光投放指南（行业通版）》

Sy

2023-09-1220:05

《小红书聚光投放指南（行业通版）》

👆希望有点帮助👆

就不多多介绍自己啦，来看看俺的“小红书聚光投放指南”当然仅仅个人见解，参考而已

我，就分4个板块给大家聊一下我对小红书聚光投放的见解注意：不要把聚光当做私信豁免的工具。

一.健康广告标准及操作二.健康广告投放流程三.健康广告账户搭建四.健康账户黄金10要素

健康广告标准及操作：1.账户广告学习期2.账户广告起量期3.账户广告稳定期4.账户广告衰退5.广告补量

1.账户广告学习期：监控广告计划目标转化数、目标成本账户的健康指标

时间维度:广告首次曝光及之后的3个自然日内单广告转化数:日消>=转化成本*10，且日累计转化数scriptstyle>=10个(/行业大盘成本

超成本赔付：转化成本tt>120%，持续观察至学习期结束等赔付

详情见：aurora

行业标准操作流程

1学习期通过日监控每日均达到10个转化每天修改广告出价或者定向的次数不能超过2次学习期失败:日监控，若出现以下情况建议暂停空耗广告:消耗/出价<=!1.5且无转化48小时内消耗极少，6小时消耗小于出价3学习期超成本:第一天达成前提下，可持续观察至保障期结束，等赔付小红书赔付是一个相对来说可以使自己肆无忌惮的一个功能，所以一定要好好利用赔
付机制

2.账户广告起量:重点观察起量广告消耗占比与起量率数据起量健康指标

时间维度：新广告通过学习期之后的3个自然日内

1单广告转化数：根据投放目标决定

起量广告消耗占比:起量新广告消耗/统计范围内所有新广告消耗

3起量率:起量新广告数量/统计范围内在投广告数量

行业标准操作：

1单广告转化数:点击成本控制方式>=200;私信成本控制方式scriptstyle>=15;

起量广告消耗占比：健康账户起量广告消耗占比60%+；

3.账户广告稳定期：提高广告预算，避免频繁调整，持续放量健康指标：

时间维度:新广告起量之后的7-14个自然日内

1关注广告转化情况和成本:监测计划预算消耗情况，及时提高预算，持续放量

4.账户广告衰退提量：老广告曝光衰退。超成本，需新建广告补量健康指标：

1老广告定义：数据时间：首次曝光时间>=7天的广告

广告生命周期：日曝光低于峰值的60%，40%，3%，则分别认定为初衰，落，效

行业标准操作：

老广告衰退：因为广告有生命周期，所以要保持广告新建及素材更新,一般稳定生命周期时长7-14天

1峰值期:适当提升出价，提高广告预算，最大化广告跑量能力

初衰期&衰落期&失效期:当广告进入初衰期判断是否潜力广告，潜力广告可进一步提升出价延缓衰退，并同时更换素材或新建广告补量

广告生命周期：

老广告超成本:

1起量广告连续3天转化成本都超出出价20%或单日成本超出50%，暂停广告新建广告进行补量

5新广告补量
健康指标：

1账户稳定起量广告数量>=3条，或在线广告数scriptstyle>=10条

行业操作流程：

A：补量数量&节奏

1参考20%的理想状态起量率，两条老广告衰退，需要至少新建10条广告补量

如未成功起量(转化数scriptstyle>=10)，持续新建10条广告，直至有起量成功广告计划

B：新广告设置:参考老广告定向、素材，在老广告基础上做变化

1直接复制老广告，限1条，出价提5.10%

相同定向，不同素材3-5条

3相同素材，不同定向3-5条健康广告标准及操作就讲完啦

二.健康广告投放流程三.健康广告账户搭建四.健康账户黄金10要素

这三点后续一起陆续更新出来自己最开始是做的其他文件形式，重新用文本打出来相当于重新写了一次且进行了排版，这个有点太浪费时间了（虽然真实原因不是这个但总得找个借口mathfrakso）希望先看看大家的反响是否对大家的聚光账户有所帮助，然后我这边后续再陆续更新出二三四

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