致口播视频创作者，这是我发了60条视频才有一个180w播放量爆款视频的吐血大坑。

小哈哥｜职业规划师

很高兴有幸参加了这次抖音的大航海。在参加大航海之前，自己已经入局抖音2个月，拍了40多条作品，依然都是卡在500左右的播放。在大航海2周通过各位老师和教练的帮忙，自己再死磕了30多条作品以后，终于来了第一条大爆款185万播放量，今天和大家复盘一下这次爆款经历

【提纲】

一、抖音内容我走过的3个弯路二、凭什么我30条作品就这一条能上185万播放三、这条作品爆了有什么可复制的经验

一、抖音内容我走过的3个弯路

1、选题的弯路

1）选题过于专业

前2个月我自己拍的内容都很专业，因为我一直在500强工作，所以在认知层面上还是可以的，但是正是因为这一点把我害惨了。黑牛老师在内容课上就讲过两句话让我印象特别深刻：

“抖音不是一个学习的平台，是泛娱乐平台，假如他要学习他会去樊登读书和得到”

“抖音你不能站着说话，连坐着都不行，你得跪着说话”

这句话点醒了我，你知道的东西未必别人都知道（特别针对抖音都是3-7线城市的人刷视频居多），而且别人知道的东西你还得用最通俗易懂的话讲出来。

而我刚开始就选了过于专业的话题，以为这能提现我的专业度。例如我曾经一条选题：“大公司的外包岗位要去吗？”现在回想起来，可能很多人连大公司有外包岗位这一回事都不知道，那么又怎么能火
通过学习大航海以后，我调整了一下选题的思路

1）先去刷抖音比较高赞的职场类话题，因为就像大航海老师说的：“你要相信大数据的力量，火过的话题必定能再火”，而高赞就是一个大数据的核心判断指标之一。

2）先避开求职的专业话题（例如：简历怎么写，面试怎么准备），而是找职场类大家比较感兴趣的话题（例如：如何和老板打交道，在职场被甩黑锅怎么办？这种190%的人都会遇到的问题），先用大部分人关注的选题去尽快起号。

2）选题过于垂直

因为我是做职业规划师的，所以一开始就想到了要讲关于职业规划的内容（例如：如何做职业定位，如何改简历，如何准备面试，如何谈升职加薪等等）。但是由于一个新号，刚开始初始的流量匹配不精准，你还讲过于垂直的话题的话，粉丝听不懂就把你的视频划走，你的完播率就上不去，完播率上不去，视频永远就只能卡在500左右。

关于打标签，我看过抖音官方账号的直播有提到，假如打开抖音的创作灵感，符合2个标准

创作灵感的选题都是和你定位相关的并且出现【同领域大V拍过】

就代表标签打上了，所以当大家还没有符合这2个条件的时候，还是要继续保持垂直内容更新，并且通过豆荚尽快帮自己打上标签。

抖音是一个泛娱乐平台，说白了其实刷抖音的都是为了在这个平台上宣泄情绪的（这也能解释为什么抖音那么多键盘侠）我看了很多高赞的视频（例如大蓝），都是因为表达者的情绪，内容有槽点。所以你想视频能火，文案里面一定要有槽点引发评论，而且你的表达一定要具有情绪（要么高效，要么生气，要么兴奋）

而我是怎么做去优化文案的呢？最好的方法就是模仿，我把同领域超过1W赞的视频逐条拆解，看他们的视频文案到底哪里设置了槽点。态度表达是如何的（例如：是让观众觉得你很拽？）

所以为了解决这2个问题我的解决方法是

1）解决内容过于专业：我每拍完1条视频，我就会先发给我的爸妈看，他们看完假如都能听得懂，我才会觉得这条视频是说出了人话，大白话。即你让一个五六十岁的人听完都能秒懂你在讲什么，你才是真的在讲人话。

2）解决内容过于垂直：刚开始的选题要和我的定位相关，但不要强相关，什么意思？即我是一个职业规划师，我可以讲职场类的内容，但是不要一上来就讲求职类的内容。例如我现在的选题就会有

酒桌上敬酒要和老板说什么话？大公司就只找985/211的毕业生吗？跟老板汇报工作的时候不能说什么？

这些都是职场人日常会关心的痛点问题，先用范职场类选题为账号打上【职场】的标签，并且尽快起号。

2、提词器的弯路

做口播类短视频的创作者肯定听过提词器，各种提词器App推出一大堆，确实解决了忘词的痛点，大大提高了录制一条视频的效率，写好脚本照着读就好了。可是正是如此，害惨了一批创作者，包括我自己。我的视频给很多朋友看完我的视频以后，得出的一个结论就是：不自然。

1）因为有提词器，所以就会眼神一直对着提词器念稿子。2）因为有逐字稿，写出来的话就很难通俗易懂，更加像书面语。3）因为对着提词器，所以就忽略了情感的表达。

但是毕竟真人出镜的口播类视频，你注意一个点：态度的重要性therefore内容，你的内容可以不对（反正对和不对，抖音都有一大批键盘侠喷你），但是你一定要有自己的态度，你要笃定。而对着提词器是没有办法有情感的。

所以为了解决镜头表达的问题，假如大家是拍真人出镜的口播类视频，我强烈建议大家

1）不要用提词器

2）不要写逐字稿，只要选好题目以后稍微写个思维导图或者你想表达的内容的关键词/关键句就可以，剩下的就自然而然的对着镜头表达就好。

3）拍视频的时候最好是2个人拍（例如你让你的父母/伴侣坐在镜头后面，你让他们问你问题，然后你回答，你对着那个人，你就自然而然就像在和他聊天一样，你就会更自然）而且2个人拍，你讲完以后，旁观者是能告诉你状态如何，是否要调整，这个是一个人完全做不到的。

3、画面不清晰的弯路

1）虽然说抖音内容最重要，但是你的画面和效果我觉得也占了20%，这也是能影响一个用户是否能坚持看完你视频的一个点。而由于我一开始是用提词器自带的前置摄像头的美颜功能拍的，所以本身视频就模糊了一层（这样会非常影响完播率）。而且没有任何的特效，只是单纯的加点字幕而已。但是口播类视频本身就比较容易枯燥，假如没有一些特效更加难以让人坚持看完视频。

2）90%的抖音新手都会有的误区：刚开始做短视频的时候就开始花巨额购买一堆专业设备来拍摄，然3）用手机原有的摄像头拍，一开始不需要买什么单反，有一部iphone就差不多了，最好是调整成4K/30帧。更具体的参数设置大家也不需要报课，也不需要花太多时间自己琢磨，在抖音里面一搜剪映教程就一大堆现成的教程（不要浪费太多时间在这一部分）
4）拍完以后再用剪映去美颜和美化画面，这样视频也会很清晰。这里我建议大家可以按照以下调整对比度13饱和度23色温—9锐化35滤镜透亮36

5）口播类视频除了一下字幕，也要加一些特效，例如某些关键词出现的时候可以有一些音效。

二、185W播放量的作品，凭什么我30条作品就这一条能火？

我185W播放量的视频选题是：客户暗示要去“红浪漫”我该怎么拒绝？

1、首先这本身就是一个有争议性（激发好奇心）的选题。

因为确实现实职场当中很多时候我们都要和客户打交道，但是客户有些时候就会提出一些不正当的娱乐需求（红浪漫）。所以有争议的选题本身就有火的潜质。

2、我的回答就非常具有争议。
90%的人都会认为：客户提出什么要求，我们都得满足。但是我就反其道而行之，我表达的内容是：客户暗示不正当要求，应该要拒绝。

所以一条视频要火的前提是我总结的是：选题和内容都要具有争议性。因为只有你的视频有争议，才会激发抖音的键盘侠评论和互动。

他要评论你，前提就是把你的视频看完，那你完播率上去了。然后他还评论了你视频，互动率上去了。那么你的视频就会被推荐到多级流量池，从而引爆。

这一条的完播率达到了44%，平时我都是it20%哦呦，平时的评论只有个位数，但是这条达到了2419，所以从数据上看，冲上热门成为了必然。

但是视频火了，也希望你要做好一个强大的心里准备：评论区肯定一大批人喷你。

而我在185W播放前之前经历了3个心里阶段

心里状态一：能力不爽期，怼回去。这个时候每个人怼我，我都怼回去。但是越怼，别人越骂得难听。看到这样的评论，你的心理能承受吗？

心里状态二：自我怀疑期，怀疑内容当时我开始怀疑自己的选题和内容是不是出现了问题，甚至是不是我的三观出现了问题。

心里状态三：那台摆整期，想通一切

在这个期间，我也去翻看了很多爆款的选题，几乎无一例外的爆款，下面90%的人都是喷子，无论是大号的高赞视频，还是蹭热点的很多视频都是。（除了拥护我们国家的视频除外）

而且当我想通了抖音的推送机制：完播率提升，互动点赞率提升，视频就能提升。我就反而乐得其所，心里想的是：你喷吧，你越喷，我的视频越火。这个时候我的心态就完全释然了，我只会关注这条视频的实时数据：播放量，点赞量，评论量，完播率是否有提升）但是不会关注评论的具体内容。

三、这条作品爆了，背后可复制的经验是什么？

1、有争议性的话题/大部分人关心的话题容易火。

例如在职场里面有一个话题就很火：“被老板摸大腿怎么办？”这就是用户有可能在职场中日常碰到的问题，而且很关心的问题。例如你是做二手奢侈品的，有可能你可以一开始说：“买二手奢侈品的人是不是都没钱买一手货？”（争议点：没钱买一手货？”）可能会比“如何鉴别奢侈品真假”更容易火
2、初期起号需要破圈，不要盲目只讲专业性话题。在起号初期，我建议80%的内容都要讲和你定位相关的泛话题，而不是100%垂直的干货类话题。当你有了5000-1W粉丝以后，你才适当增加专业类的干货，和粉丝增加信任感。

这是我建议的一个内容分配比例

1万粉丝内：80%泛内容，scriptstyle20%专业内容1-10万粉丝内：60%泛内容，40%专业内容

3、初期起号视频时长不要超过1分钟，尽量30秒以内完播率是抖音最核心的指标之一，假如你刚开始做短视频，镜头表达不好，内容也不够好，视频还很长的时候，那么完播率肯定是上不去的。就好像大航海里面，教练们整天说的例子：大号鹤老师说经济刚开始的作品也都是500播放都不到（因为太长，太深了）

所以新手尽量在30秒内讲通俗易懂的大白话，这也降低新手做视频的难度，更容易坚持下来。毕竟在抖音里面，坚持是最低配置。

以上就是我做出一条185万播放量爆款视频的心得，希望对大家有用。欢迎大家链接我WX：xiaohage200

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