来自：生财有术

胡在行

在短视频领域，如果你只会剪辑，还不会编段子写剧本，也不太会拍摄，那么代运营政务号也许是一个机会。

政务类账号，顾名思义，就是政府机关单位的官方账号。近几年，前有央视新闻，后有四川观察，随着政务号走下神坛，纷纷做起网红，在融入市场、亲近民众的同时，也给短视频从业者提供了更多的机会。

【政策支持】

国家网信办鼓励政务新媒体在抖音、快手等平台开设账号。毕竟，在国内媒体舆论环境中，主流媒体和主流舆论是绝对不会缺席的。

抖音、快手等新媒体平台也一直很支持政务号的发展（你们懂的），平台需要政务新媒体传播更多正能量内容，丰富和完善自己的正能量矩阵。

由此可以预见，会有越来越多的政务机构开通官方短视频帐号，百万甚至千万粉丝的大号也会越来越多，在平台的大力支持下，加上下沉市场的不断开拓，政务新媒体会有持续不断的发展。

随着视频号的大热，同样的代运营逻辑也适用于视频号，本文仅以抖音平台为例。

【实操案例】

以下是今年3月底刚刚交付的一个地方政务类抖音号代运营的实操经验分享，供大家参考借鉴。

我们代运营的是青岛市某区某部的抖音官方账号。2020年4月签约，服务期9个月（至2020年12月），到期后又赠送了3个月的服务。协议里主要服务内容有：

1、每日原创内容：以正能量新闻为主要素材。2、至少完成一个抖音话题的创建。3、至少完成一次粉丝福利活动。4、账号更新频率为日更。

【建号流程】

1、准备一个手机号，这个号最终归甲方所有；2、专属头像制作、背景、简介等基础设置；3、准备认证资料，如入驻抖音的申请表等；4、提交资料，等官方认证流程，加蓝V。

没有特殊环节，和基础的账号建号流程基本一致。

【内容制作】

账号开通完毕，就可以发布内容了，所谓“养号”之类的流程，完全没必要，直接发布。

在内容上，政务号有一个非常大的优势，就是避开了内容红海——不用刻意追平台话题、蹭热门标签、绞尽脑汁编段子，只需要一条新闻，就可以轻松完成日更任务。所谓“原创”，也仅指有二次加工的新闻类内容。

一个拥有14亿人口的大国，每天发生的新闻非常多，所以新闻素材永远不缺。对政务号来说，民生，军事，国际局势等领域，每天都有大量网民关心的新闻内容。

如何搜集新闻素材，其实只关注两个新闻源就足够了：新浪微博，百度搜索。为什么是这两个？新浪微博是社交媒体平台，新闻的话题性比较强，向来是新闻风向标；百度新闻便于直接在百度里搜集话题下的相关新闻素材，比较高效。

（抖音后台也有热门可以参考）

那么，如何做出一条流量比较ok的内容呢？

1、根据新闻源，搜索相关素材，图文是必备的，视频更佳。2、文字信息最基础，但不要完全copy新闻源的文字，最好有一定的文字提炼和编辑能力，提取关键词，换一种描述方式，传播效果会更好。3、图片越高清越好，人无我有最好。图片下载很方便，实在懒得下载截屏都可以。4、视频素材最符合短视频平台内容要求，下载也比较方便。直接下载保存或者用录屏的方式保存。去掉水印的方法一是裁切，二是用去水印软件（自行搜索，很多）。一个常识：如果只是纯搬运，毫无加工，很容易造成平台对内容的搬运判定，触发限流。所以二次加工是必须的。在原视频基础上，基本的加工方法有：裁切、镜像、调色、重新剪切、改变排序等。5、按照一条短视频正常的制作流程，有了文字、图片或视频，接下来就是配乐了。剪映里有非常丰富的音乐素材，足够使用。平时刷新闻也可以随时保存爆款新闻常用的配乐，你会发现，其实就那么几首。

佳。

7、互动。内容发布后，挑一些比较有趣或有争议的话题回复，也是有效提升账号活跃度的方法。毕竟有蓝V顶着，一般网民看到官方回复还是很兴奋的。和其他政务号互关，去同类账号下留言也是必备的运营手法。

当账号有了一定的积累，通过创作者服务中心，就可以清晰看到账号的完播率，用户画像等数据，为后期的内容选题和制作提供一定的参考，意义不是很大，就不赘述了。

【交付】

以我们代运营的账号为例，合同金额10万，需要账号涨粉达到10万个，超额完成，如果账号粉丝达到20万，还有额外5万元奖励。

这个粉丝数要求对政务号来说轻而易举，一条爆款内容就能带来几万粉丝，所以我们只能“压（fan）着（er）做（sai）”，怕超预期太多甲方会觉得这事儿太容易。

熟悉了整个工作流程后，每天实际用在整个账号运营上的时间，不过30分钟左右。

虽然结算尾款的时间拖了3个月（领导班子换届选举原因），鉴于工作量实在太小，我们也毫无压力的赠送了这几个月的服务。总的来说，是一次非常轻松加愉快的交付。

【进阶】

高级点儿的玩法，还可以尝试直播活动策划、直播带货、直播宣传、短视频及直播技能培训等。政府单位预算还是挺可观的，这些增值服务都有额外的预算。

【优势】

比起营销号、搬运号，同样是纯靠后期剪辑，政务号的运营难度相对来讲是最小的。总结一下优势就是：

1、海量素材，不愁内容来源；2、大事儿天天有，热点话题永不缺；3、勤快点儿，抢到好新闻，容易出爆款；4、傻瓜式操作，头发掉的少；5、政府单位事儿少结款痛快，不用跪式服务；6、人力成本极低，我们其实只占用了团队剪辑师每天十几分钟的时间，基本可以忽略掉人工成本。

【拓客】

你唯一要解决的问题就是如何获客，对接上有需求的政府单位。好在相关机关单位多如牛毛，基数大，可能性就大。

我也看到有些主攻这一方向的团队使用短视频或微信公众号做拓客宣传，其实效果不大。众所周知，和政府单位打交道，要靠人脉。

人情社会，多喝几顿酒的事儿。

（喝呗，谁还不是一盆的量了）

【冷意识】

如果你是一个刚毕业没多久，或想找一份跟新媒体相关的工作，自身技能又不是很强，那么，尝试用这套逻辑应聘类似领域（消防公安、交通部门、官媒等机关单位）的新媒体岗位，会容易很多哦~

剪刀手们，小剪刀咔嚓起来吧！

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